Je mi moc líto, že v rámcí mého týdne Windows Live služeb musím tenhle post psát tady. Ne, není to tím, že by mi Windows Live zcela nevyhovovalo, ale z mnoha důvodů bych měl tento post raději na bloggeru. No, co se dá dělat, že. Dal jsem královské slovo.

Co tedy mohl návštěvník přednášky GUGu, kterou vedl Matěj Novák z Ataxa postřehnout? Dovolím si prezentovat mé poznámky. Nikdo se tedy nebude čertit, že jsem si nezaznamenával vše.

SEO - optimalizace pro vyhledávače

 - začíná hovořit Matěj Novák (Ataxo), ptá se, kolik lidí ví, co je to optimalizace pro vyhledávače (SEO), kolik lidí má vlastní webové stránky, kolik lidí se tím živí, kolik lidí používá web jako nějaký zdroj příjmu. Hlásí se jen pár lidí, ale podle dotazů později je jasné, že ostatní se akorát hlásit nechtěli.

 - Matěj vysvětluje základní pojmy, jako SEO a SEM. Vysvětluje, že SEO i SEM jsou pouze podmnožiny internetového marketingu

 Marketing ve vyhledávačích je:

• SEO a SEM (podmnožiny)
• způsob jak získat zákazníky (návštěvníky)
• způsob výdělku
• výhodou je dobré zacílení

---

PŘED tvorbou webu je nutné definovat si cíl, kterého chceme s webem dosáhnout. Matěj upozorňuje, že dost vágní jsou cíle typu: "aby tam návštěvníci byli"

Je třeba si uvědomit, že vyhledávače používá i konkurence a když nebudete ve vyhledávačích vy, bude tam někdo jiný.

SEO:

• prokazatelně funguje
• zvyšují se do něj investice
• přesouvají se do něj finance z jiných typů marketingových nástrojů

Vyhledávače řadí výsledky podle:

• relevance
• a kvality (= hodnotné informace - to posuzuje vyhledávač, konkrétně Google posuzuje asi 200 kritérií)

KEYWORDS (Klíčová slova) - položte si otázku, jaká klíčová slova bude uživatel hledat

ANALÝZA KEYWORDS

• najít klíčová slova
• vyhodnotit je
• pro začátek volit méně konkurenční klíčová slova
• nástroj: Google AdWords Keywords Tool (dále GAWTK) - doporučený nástroj, vhodný pro porovnání, ne pro predikci

GAWTK

• nezapomenout si nastavit lokalitu a jazyk
• Matěj doporučuje režim "frázové shody"
• další možností je Search-based KW tool (nestihl sjem si zapsat, bohužel)

Klíčová slova a Seznam.cz

• po vyhledání klíčového slova lze zjistit jak si vede, dle statistik hledanosti (odkaz je po vyhledání v patičce)

(tohle musím napsat velkým písmem) NEPODCEŇUJTE ZNAČKU (BRAND)

• SEO není vhodné pro budování značky (to je logické)
• na budování značky existují mnohem vhodnější marketingové nástroje

Pokud budujete SEO a máte dobrý brand, poté:

1. brand je dobrý keyword
2. brand má dobré konverze

---

S větším projektem se nespoléhejte pouze na vyhledávače!

---

Dále Matěj hovoří o tzv. LONG TAILu - dle mého názoru Matěj příliš nerozvedl jeho výhody (to je ale možná čistě subjektivní)

• neomezujte se pouze na hlavní klíčová slova (obzvláště ne na začátku)
• někdo v sále upozorňuje, že tzv. našeptáveče údajně "kazí" longtail optimalizaci (v ČR kvůli 60%-nímu podílu Seznamu), Matěj uznává, že je to sice možné, ale že si to stejně nemyslí

ON-PAGE faktory

• to co, jste schopni ovlivnit přímo na webové stránce (kvalitní struktura html, dobře vyplněné odkazy, popisky u obrázků... přístupný web)

OFF-PAGE faktory

• rozhodují o umístění ve výsledcích
• zpětné odkazy...

RÁMCE (nedělám si srandu, opravdu se o nich mluvilo)

• ve zkratce: NEpoužívat, nepoužívat, nepoužívat

FLASH

• Matěj jako jeden z mála konečně zmínil, že z hlediska Adobe i Googlu jde pouze o marketingový tah ("Google je supr, že přečte Flash", "Flash je supr, protože není pravda, že by ho Google neindexoval")
• Matěj udává ten jediný právý a správný důvod proč je flash naprd: FLASH NEMÁ STRUKTURU JAKO HTML DOKUMENT - VYHLEDÁVAČ TUDÍŽ NETUŠÍ, CO JE NADPIS, CO JE TUČNĚ A CO NENÍ... Matěj to řekl hezky. Já dodám jen, že Google přečtě z Flash dokumentu pouze seznam textových řetezců, vůbec ale neví co který z nich znamená. Nemůže tedy jednomu stringu dát vyšší prioritu než jinému.
• Efekt špatné (nebo spíš žádné) optimalizace lze zmírnit druhou - HTML verzí webu (můj názor: zbytečně investované prostředky, které mohly být použity jinde - třeba do SEM)
• NEPOUŽÍVAT

INDEXACE

• problémy:
  • cyklící se URL
  • duplicitní obsah
• používejte
  • sitemaps.org
  • v případě e-shopů dělejte exporty pro služby jako Zboží.cz nebo Zboží.jyxo.cz

V případě problémů s duplicitním obsahem v dynamických URL lze využít sitemaps.org + robots.txt

RELEVANCE

1. prvním úspěšným krokem je (nečekaně) zaindexovaný web
2. titulek - jeden z nejdůležitějších on-page prvků. Z publika padl dotaz, co by v něm všechno mělo být a jak by měl být dlouhý. Matěj doporučil, aby stručně a přesně vystihoval co se nachází na konkrétní stránce. Zároveň doporučuje maximální délku 65 znaků - ve výsledcích se pak zobrazí celý.
3. strukturovat dokument nadpisy H1, H2...
4. používat správné texty v odkazech (tzn. dobře popsat kam odkazujete a v title uvést co tam uživatel najde, ne nadpis stránky na kterou odkazujete - moje pozn.)
5. hustota klíčových slov - to fungovalo dříve, dnes se snažte o přirozené texty (Matěj uvádí, že 100x "hotel v praze" vám dnes nepomůže)
6. meta tag description můžou někdy vyhledávače využít jako titulek (ano, description pro vás může být důležitý, také do 65 znaků, prosím...)
7. meta tag keywords - dříve měl vysokou hodnotu, byl proto zneužíván a dnes je proto skoro ignorován, ničemu ale neškodí jej vyplňovat, specifikace (x)HTML to stále doporučují ;-)
8. v případě bodů č. 2 a 6 (a i když to není příliš rozhodující, tak i v případě bodu č. 7) se snažte být co nejvíce výstižní, texty by se neměli na webu opakovat - měly by být unikátní
9. klíčová slova v URL
   • ve vyhledávačích sice význam mají, ale užitečnější jsou spíše v případě, že někdo URL kopíruje a posílá dál (lze z ní vyčíst o co jde)
   • klidně se o "cool URL" snažte u nových webů
   • u starých se to nevyplatí předělávat - ztratíte body

URL by měla být:

• krátká (tím si pojistíte, že se nezničí, když ji třeba někdo pošle e-mailem)
• a stálá (to, že by přestala existovat vám opravdu uškodí)

Keywords v doméně (myslím, že to byl dotaz z publika)

• pomůže u zpětných odkazů
• může ale uškodit brandu (značka nulová-žádná, opravdu tím nic nevybudujete)
• Matěj a jeho šéf (z publika) - Pavel Doležal. (Dorazil zároveň se mnou - tedy o deset minut později) doporučují použít brand, než klíčová slova - ale podle mě záleží spíše, co je váš cíl (Matěj i jeho kolega z Ataxa přeci jen pracují s většími zákazníky)
• je to jeden ze stovek off-page faktorů

Skloňování keywords

• google, seznam (i jyxo - moje pozn.) umí skloňovat i ohýbat slova
• snažte se tedy používat slova přirozeně, a pokud to neuškodí dobrému jménu značky, je samozřejmě i možné použít chybná klíčová slova - Matěj dává jako příklad to, že spousta lidí netuší, jak se správně píše wolcvagen (vidíte - já to také netuším )
• používejte i synonyma

Diakritika (dotaz z publika - tazatel měl za to, že většina lidí vyhledává bez diakritiky)

• Matěj upozorňuje, že vyhledávače dají většinou stejné výsledky s, i bez diakritiky (v 9 z 10 výsledků - to byla ale pouze řečnická statistika)
• dále říká, že není pravda, že by většina lidí vyhledávala bez diakritiky (má přístup k rozsáhlým statistikám)

Dotaz na mikroformáty (konkrétně od Vrtaka)

• dobrý způsob jak strukturovat konkrétní věci (kontakty, kalendáře,...)
• teď mě napadá dobrá otázka na Matěje - myslíš si, že vyhledávače s mikroformáty nějakým způsobem pracují? zohledňují je vůbec? (já tuším, že ne - přeci jen nejedná se o plnohodnotné specifikace)

Soustřeďte se také na strukturu odkazů v rámci webu

• vyhledávač díky nim lépe určí strukturu dokumentu a důležitosti jednotlivých stránek

BACKLINKS (zpětné odkazy)

• v případě Googlu jsou dva:
  • PageRank (GPR)
    • tzv skutečný pagerank, podle kterého google opravdu řadí výsledky
  • Google Toolbar PageRank (GTPR)
    • je nějak logarytmicky odvozený z GPR
    • nemá v podstatě velkou váhu (tedy pokud neprodáváte backlinks - moje pozn.)
    • je to spíše buzzword (hračka pro SEO specialisty )
    • je přeceňován (marketingový nástroj)
    • jeho "zmizení" může něco naznačit - v tomhle případě byste se měli zamyslet, co vám tím chce asi google naznačit (třeba na mém blogu zcela zmizel před půl rokem - po zveřejnění článku Pobavilo: Google Translator, přišel jsem si trochu paranoidní, protože jsem nedělal nic jiného - špatného - po čase se mi GTPR znovu vrátil, ale o stupeň menší (z 3/10 na 2/10) - zvláštní bylo, že klesl i S-Rank... divné... jsem paranoidní, že v tom vidím souvislost?)
• Matěj upozornil, že nemá smysl používat pro výpis zpětných odkazů Google. Doporučil Yahoo! - Google totiž nevypisuje všechny zpětné odkazy a už vůbec je neřadí podle důležitosti, kdežto Yahoo ano (to jsem, přiznám se, vůbec nevěděl, díky)

LINK BUILDING

• záleží na kvalitě
  • PageRank/Autorita (reálné, ne GTPR)
  • tématická spřízněnost
  • "přirozenost"
    • doporučení
    • odkaz neměl vypadat jako koupený (ať už je nebo není)
  • text odkazu
  • návštěvnost

---

Matěj zmínil jakýsi ClickRank od Microsoftu - jde o nový způsob hodnocení relevance - záleží na tom, jak uživatelé "klikají" skrz internet. Matěj dále zmiňuje, že nejspíše ještě nebude nasazený, protože výsledky Live Search vypadají, tak jak vypadají - a já to v rámci mého týdenního testu musím jen a jen potvrdit - s Live Search jsem skoro nic nenašel (výsledky testu zveřejním po víkendu).

---

LINKBUILDING podruhé:

1. katalogy a nezůstat pouze u nich
   • z nejvýznamějších katalogů:
     • firmy.cz od Seznamu
     • DMOZ.org - tím se řídí především Google, Matěj však oprávněně tvrdí, že by neměl mít takovou důležitost (a u nás už vůbec) - je totiž spravován manuálně - "editory" - proto trvá dlouho a není jisté zda vůbec se stránky do katalogu dostanou. Důvodem může být cokoli - ať už "oprávněně" či nikoli...
2. speciální katalogy
   • tzv. vertikální (oborové, specializované)
3. odkazy z diskuzí (Matěj ukazuje jako příklad Lidé.cz... na to, že tam nelze vyplnit title="" jsem opravud překvapen, že to může fungovat) a blogů

NÁKUP ODKAZŮ

• Googlu to vadí, ale moc s tím neudělá (penalizuje stránky, u kterých to pozná)

LINK BAITING (lákání odkazů):

• nabídnout něco zajímavého, něco na co lidé budou odkazovat
• návody
• diskuze a recenze
• novinky
• nástroje, gadgety
• kontroverze (ano, byl zmíněn Radek Hulán - nemáš zač, Radku)

ZÁKLADEM JE DOBRÝ OBSAH

TRENDY = příležitosti

Dále byli zmíněny výrazy Blackhat SEO a Search SPAM. To mě ale nezajímalo (uličníci prominou)

Charakteristika SEO

• dlouhodobá efektivita
• bez nákladů na média
• velmi vysoká návratnost investic
• vysoká návštěvnost, široké zacílení
• jde o běh na dlouhou trať

> NAJÍT WEB NESTAČÍ <

• přístupnost
• použitelnost
  • rozpozná na vašem webu uživatel co JE a co NENÍ odkaz?
  • Matěj dává jako dobrý příklad řidičský průkaz (podobné přirovnání použil před časem i Ivo Lukačovič - majitel Seznamu, když vydali nový "Smail", ne nepodobný GMailu od Googlu)
    • stejně jako je řidič s řidičákem schopný řídit prakticky jakýkoli vůz, libovolné značky, měl by být návštěvník webu schopný se na něm orientovat -  Odkazuje logotyp na homepage?
• mobilní web (mobilní verze)
  • po skončení jsem se Matěje ptal co si myslí, že je lepší - TREND mobilních prohlížečů (Opera Mini/Mobile a Safari) je zobrazit stránky stejně jak by je zobrazil počítač - ani Opera, ani Safari pokud vím, nesáhne po mobilní verzi CSS i když je k dispozici.
    • shodli jsme se na tom, že by mělo stačit dodržovat standardy
    • mobilní verze (osekaná o zbytečné html prvky a případné -scripty) na jiné doméně by mohla škodit duplicitním obsahem (myslím, že řešením by mohlo být zakázat indexování mobilní verzi)

CO JE POTŘEBA K ÚSPĚCHU?

• dobré SEO nestačí, je třeba se zaměřit také na:
  • přístupnost
  • a použitelnost

---

To je asi vše, co jsem si z přednášky odnesl. Málo co pro mě bylo novinkou, ale přesto byla přednáška přínosná - člověk se ujistí, že nad vývojem webů uvažuje správně - co může být lepší, než když Senior SEO (přednášející Matěj Novák) společnosti, jakou je Ataxo, má na věc stejný náhled. Já, i když už mi web přinesl nejednu korunu, se rozhodně necítím, jako profík a takovéhle ujištění je rozhodně věcí příjemnou.

Ještě dodám, že pro registrované uživatele GUG.cz budou na webu k dispozici prezentační materiály a videozáznam.